Google Display Network — Banyak brand atau perusahaan yang berlomba-lomba menampilkan iklan terbaiknya di posisi teratas penelusuran Google. Ini memang bukan tugas mudah dan murah, tetapi dengan Google Display Network, semua menjadi jauh lebih sederhana dari yang Anda bayangkan.
Apa itu Google Display Network?
Sistem besutan perusahaan teknologi raksasa, Google ini telah menjangkau lebih dari 2 juta situs web dan 90% pengguna internet.
Google Display Network (GDN) merupakan sistem yang dapat membuat iklan Anda tampil di depan audiens potensial sesuai target bisnis Anda di seluruh dunia.
Target pasar bisnis Anda, akan dapat dijangkau iklan ketika mereka sedang melihat video berita, bermain game di ponsel, atau bahkan saat sedang membaca email mereka.
Yang terpenting lagi, GDN membantu Anda untuk menganalisa kebutuhan target pasar Anda. Dengan begitu Anda bisa mempelajari bagaimana cara paling efektif untuk menjangkau pelanggan dengan iklan Anda sejak awal berada di siklus pembelian. Termasuk, saat audiens hanya sekadar melihat melihat iklan, mengeklik iklan, atau bahkan masih menimbang keputusannya.
Baca Juga: Merry Riana, Mengejar Mimpi Sejuta Dollar
Google Display Network vs. Search Network
ua jaringan iklan yang berbeda, yaitu Search dan Display.
Search Network memungkinkan para pengguna menempatkan iklan di mesin pencari Google yang sudah terbukti kredibilitasnya. Di mana, pengguna dapat menjangkau audiens saat mereka mengetik kata kunci atau frasa tertentu. Iklan akan segera muncul dalam hasil pencarian organik Google.
Di sisi lain, Google Display Network, sedikit lebih pasif. Sistem akan mengintegrasikan iklan Anda ke situs web yang dipilih dengan teliti. Di mana, iklan dapat menjangkau audiens ketika mereka sedang berbelanja, atau hanya sekedar membaca maupun menelusuri iklan.
Google Display Network juga menawarkan konten media visual yang lebih kaya, bukan hanya iklan teks biasa.
Perlu diingat, hampir 90% otak manusia akan memproses semua informasi yang diperoleh secara visual, ini artinya Google Display Network bisa memainkan peran yang cukup besar dalam perolehan iklan.
Lokasi Iklan Google Display Network
Seperti yang disinggung sebelumnya, Google Display Network dapat menjangkau lebih dari 2 juta situs web, namun bukan berarti iklan Anda akan ditayangkan di setiap situs web tersebut.
GDN terdiri dari beberapa tingkatan yang berbeda. Ada situs milik Google seperti Blogger, Youtube, dll; Situs penerbit Adsense, situs untuk mendaftarkan iklan; serta situs pasar iklan online seperti DoubleClick Ad Exchange.
Sekalipun Anda bisa menjalankan iklan GDN di salah satu atau beberapa tingkatan tersebut, tidak ada jaminan dapat menghasilkan ROI (return on investmen) atau profit yang tinggi.
Jika ingin hasil yang terbaik, sebaiknya Anda harus selektif menempatkan iklan yang ingin dikampanyekan di Google Display Network.
Alasan Penting Menggunakan GDN
Ada beberapa alasan mengapa bisnis Anda perlu menggunakan GDN. Salah satunya adalah efisiensi biaya.
Untuk mencapai profit iklan yang diinginkan, tak sedikit pebisnis dan pemasar yang harus merogoh koceknya dalam – dalam. Demi branding awareness dan pemasaran ulang (remarketing) yang menjangkau audiens, iklan harus didanai biaya tinggi.
GDN hadir dengan solusi alternatif. Pemasar dapat menyesuaikan penargetan audiens berdasarkan biaya yang diinginkan.
Pada gilirannya, pemasar tidak lagi perlu biaya tinggi untuk menjalankan sebuah kampanye di GDN. Mereka hanya perlu memilih atribut penargetan yang tepat sesuai tujuan pemasarannya.
Tak cukup itu, GDN memungkinkan Anda untuk menentukan audiens dengan cara yang berbeda dari Search Network.
Bukan hanya kata kunci, GDN juga memungkinkan pemasar untuk menargetkan situs web berdasarkan kesamaan audiens, segmentasi pasar, dan kata kunci khusus.
Anda bahkan dapat memilih sendiri penempatan situs web sesuai dengan audiens target Anda.
Keunggulan lain dari GDN adalah volume. Ini berarti, iklan Anda akan muncul di jutaan situs web yang dikunjungi oleh audiens potensial Anda setiap hari.
Dampak Signifikan GDN Terhadap Pemasaran Bisnis
Saat ini untuk mendukung pemasaran bisnis secara digital, banyak hal yang bisa dilakukan. Entah itu menggunakan Adwords, menayangkan iklan di GDN, atau menampilkan iklan video di Youtube.
Meskipun berbeda kanal, fungsinya sama yaitu mampu menarik animo konsumen terhadap produk atau brand Anda dan memiliki dampak signifikan dalam pertumbuhan bisnis Anda.
Biasanya, sulit menganalisa atau melacak data konsumen yang dihasilkan dari klik atau “view throughs”.
Akan tetapi, dengan integrasi “view throughs” dan Google Analytics, kini pelaporan data konsumen bisa disajikan lebih lengkap dan akurat.
Misalnya, saat audiens melihat iklan bergambar di GDN, atau iklan video di YouTube, kemudian mengunjungi situs web Anda dan membeli produk Anda, interaksi ini sekarang dapat dilacak dalam pelaporan Google Analytics Multi-Channel Funnels.
Sehingga, Anda bisa lebih mudah mempelajari bagaimana efektivitas iklan dalam menjangkau audiens dan memasarkan produk/ layanan bisnis yang optimal. Selamat bereksperimen dengan Google Display Network!
